Новые медиа

новые медиа

новые медиа —

термин, используемый для описания современных форм коммуникации и передачи информации, возникших в результате развития технологий и цифровой революции. К новым медиа относятся различные платформы и каналы коммуникации, позволяющие массово распространять информацию и взаимодействовать между пользователями, такие как Интернет, социальные сети, приложения для мобильных телефонов, видеохостинги и подкасты.

Ключевые характеристики новых медиа включают в себя интерактивность, многоканальность, многонаправленность и возможность создания контента пользователями. Новые медиа позволяют пользователям активно участвовать в процессе создания и распространения контента, а не быть пассивными потребителями информации, как в случае с традиционными медиа, такими как телевидение, радио и печать.

Новые медиа также меняют способы общения, взаимодействия и получения информации, и предоставляют возможности для быстрого и широкого распространения новостей, мнений, идей, контента и рекламы. Однако они также поднимают новые проблемы и вопросы, такие как фильтрация информации, конфиденциальность данных, цифровая грамотность и этичное использование информации.

Новые медиа оказывают значительное влияние на различные аспекты жизни людей, такие как политика, бизнес, культура, социальные отношения и образование. Новые медиа постоянно развиваются и изменяются, и их влияние на нашу жизнь будет продолжать расти.

Новые медиа и старые медиа различаются по нескольким ключевым характеристикам

Однако следует отметить, что медиаландшафт постоянно развивается, и по мере того как технологии и потребительские предпочтения продолжают меняться, границы между новыми и старыми медиа могут стать размытыми.

Новые медиа играют важную роль в современном мире, привнося инновации в общение, информационную среду, развлечения и бизнес.

Кроме того, новые медиа оказывают значительное влияние на общественное мнение и общественные движения. Социальные сети и другие новые медиа стали платформами для выражения мнений, организации общественных движений и мобилизации общественного мнения.

Новые медиа также способствуют распространению информации о социальных проблемах, что может вызвать реакцию в обществе и повлиять

на общественное мнение.

Направления и профессии

Новые медиа включают в себя широкий спектр направлений, которые постоянно развиваются
и изменяются в соответствии с технологическими
и культурными тенденциями

Социальные медиа

Социальные медиа стали мощным инструментом для коммуникации, маркетинга, рекламы, создания сообществ и формирования общественного мнения.

Онлайн-видео

Видеоплатформы, такие как YouTube, Vimeo и TikTok, предоставляют возможности для создания, публикации и распространения видеоконтента. Онлайн-видео стало популярным средством коммуникации, информации, развлечения и образования.

Подкасты

Подкасты стали популярным форматом для создания и распространения контента на различные темы, включая новости, развлечения, бизнес, науку и технологии.

Мобильные приложения

Мобильные приложения, такие как социальные сети, мессенджеры, новостные и развлекательные платформы, стали основным средством доступа и передачи контента на мобильных устройствах. Мобильные приложения предлагают широкий спектр возможностей для создания и распространения контента, организации сообществ и мобильной рекламы.

Виртуальная и дополненная реальность

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) — это технологии, позволяющие объединить виртуальный и реальный миры. Они предлагают новые возможности для развлечений, игр, образования и обучения.

Интернет вещей (IoT, Internet of Things)

Концепция, в соответствии с которой различные физические объекты, такие как устройства, датчики, транспортные средства, бытовые приборы и другие предметы, могут быть подключены к Интернету и взаимодействовать между собой, обмениваться данными и выполнять различные функции без прямого участия человека. С помощью IoT-технологий можно создавать умные дома, где устройства взаимодействуют между собой и с владельцами дома, привнося удобство и эффективность в повседневную жизнь. Также IoT может применяться в области здравоохранения, промышленности, транспорта, сельского хозяйства и других отраслях, предлагая новые возможности в создании контента, аналитики данных, автоматизации и других аспектах коммуникации и взаимодействия.

Стриминговые платформы

Стриминговые платформы — это сервисы, обеспечивающие потоковую передачу контента, такого как музыка, видео, фильмы и сериалы, через Интернет. Стриминговые платформы меняют способ потребления контента, предоставляя доступ к широкому спектру контента по требованию, без необходимости загрузки или хранения файлов на устройстве.

Платформы интерактивного контента

Платформы интерактивного контента позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, создавая уникальный и персонализированный опыт.

Новые медиа предлагают широкий спектр профессий, связанных с производством, управлением и распространением цифрового контента.

Вот некоторые из основных профессий, связанных с новыми медиа (помимо традиционных профессий, связанных с журналистикой):

Люди, которые создают цифровой контент, такой как видео, аудио, текст и графика, для публикации в Интернете. Создатели контента — это профессионалы, создающие контент на различных платформах, такие как блогеры, ютуберы, подкастеры, писатели и дизайнеры.

Создатели контента должны:

Быть креативными и инновационными. Необходимо постоянно искать новые идеи, концепции и форматы контента, чтобы привлекать аудиторию и оставаться актуальными на быстро меняющемся медиарынке.
Знать целевую аудиторию. Нужно быть знакомы с предпочтениями, интересами, поведением и ожиданиями своей целевой аудитории. Это позволит создавать контент, который будет актуальным и привлекательным для аудитории.
Обладать широким спектром навыков, таких как написание, редактирование, монтаж видео, дизайн, звуковое оформление и анимация, в зависимости от формата контента, над которым они работают.
Быть знакомы с различными цифровыми инструментами и платформами, включая социальные сети, видео- и аудиоредакторы и графические редакторы, чтобы эффективно производить и распространять свой контент.
Уметь эффективно общаться, сотрудничать и координировать свои действия с другими членами команды.
Анализировать данные и метрики для оценки эффективности контента, извлечения уроков и оптимизации стратегий контент-маркетинга.

Отвечают за создание, управление и продвижение контента на платформах социальных медиа. Специалисты по социальным медиа разрабатывают стратегии социальных сетей, создают контент, анализируют эффективность и взаимодействуют с аудиторией.

Специалисты по социальным медиа должны:

Уметь разработать стратегию и определить цели, целевую аудиторию, соответствующие платформы, планы контента и планы продвижения для платформ социальных сетей.
Создавать контент, который привлекает и вовлекает аудиторию, включая текст, графику, видео, аудио и другие формы контента. Они также должны оптимизировать свой контент с учетом различных форматов и требований платформ социальных сетей.
Анализировать показатели и результаты, такие как вовлеченность, рост числа клиентов, посещаемость сайта и оптимизировать свои стратегии в социальных медиа на основе этих данных.
Иметь опыт управления рекламными кампаниями на платформах социальных медиа.
Отслеживать комментарии и общение аудитории в социальных сетях, эффективно реагировать на комментарии, отзывы и запросы, а также управлять репутацией бренда и компании.
Быть в курсе последних тенденций и инноваций в социальных медиа, включая новые функции, форматы контента, алгоритмы и тенденции, и использовать их в своей работе для повышения эффективности своих стратегий.

Отвечают за планирование, разработку и проведение маркетинговых кампаний в интернете. Менеджеры по цифровому маркетингу используют различные инструменты и платформы новых медиа для продвижения товаров, услуг и брендов, анализируют эффективность кампаний и оптимизируют маркетинговые стратегии.

Менеджеры по цифровому маркетингу должны:

Уметь разрабатывать комплексную стратегию цифрового маркетинга, включая выбор правильных маркетинговых каналов, определение целей и KPI, оптимизацию бюджетов и ресурсов, а также планирование и координацию маркетинговых кампаний.
Анализировать показатели и результаты цифровых маркетинговых кампаний, такие как конверсии, ROI (от англ. Return on investment, возврат инвестиций), трафик и вовлеченность, и оптимизировать маркетинговые стратегии и тактики на основе этих данных.
Уметь создавать, оптимизировать и отслеживать рекламу и бюджеты рекламных кампаний на различных цифровых платформах, таких как реклама Яндекс, реклама в социальных сетях и т. д., и анализировать их.
Уметь создавать и оптимизировать контент для различных каналов цифрового маркетинга, таких как веб-сайты, блоги, социальные сети и рассылки по электронной почте, исходя из потребностей аудитории и целей маркетинговой кампании.
Знать и использовать различные инструменты цифрового маркетинга, такие как аналитика веб-сайтов, управление контентом, автоматизация маркетинга, CRM-системы и аналитика социальных сетей, чтобы эффективно выполнять поставленные перед ними маркетинговые задачи.
Проводить исследования рынка и анализ конкурентов.

Специализируются на создании пользовательского опыта (UX) и пользовательского интерфейса (UI) веб-сайтов, приложений, игр и других цифровых продуктов. UX/UI-дизайнеры разрабатывают дизайн с учетом потребностей и ожиданий пользователей и следят за тем, чтобы цифровые продукты были простыми в использовании и привлекательными.

UX/UI-дизайнеры должны:

Создавать интерфейсы, которые легко понять и использовать (проектирование таких элементов, как логика взаимодействия, навигация и элементы интерфейса, чтобы обеспечить пользователю наилучший возможный опыт работы с продуктом).
Проводить исследования пользователей, чтобы понять их потребности, ожидания и предпочтения (сбор и анализ данных о поведении пользователей, опросы, интервью, анализ конкурентов и другие методы исследования для создания дизайна, отвечающего потребностям пользователей).
Создавать прототипы и макеты интерфейсов для визуализации и тестирования концепций дизайна (создание прототипов, макетов и интерактивных элементов с помощью таких инструментов проектирования, как Sketch, Figma и Adobe XD).
Оптимизировать интерфейсы, чтобы сделать их эффективными, интуитивно понятными и отвечающими потребностям пользователей (анализ и оптимизация взаимодействий, визуального дизайна, адаптируемости интерфейса к различным устройствам и других аспектов дизайна).
Сотрудничать с командами разработчиков, включая разработчиков, менеджеров по продуктам и других заинтересованных лиц, чтобы обеспечить успешное применение дизайна в продуктах.
Следить за последними тенденциями и инновациями в дизайне UX/UI и применять их в своей работе для создания современных и инновационных интерфейсов.

Отвечают за сбор, анализ и интерпретацию данных о результативности и эффективности контента и маркетинговых кампаний в новых медиа.

Аналитики данных должны:

Уметь собирать, анализировать и интерпретировать большие объемы данных, используя различные аналитические методы, включая статистику, машинное обучение и анализ данных.
Создавать и оптимизировать аналитические модели для извлечения ценной информации из данных. Сюда входит разработка алгоритмов, моделей машинного обучения, прогнозирования, сегментации и других методов анализа данных.
Уметь визуализировать данные и представлять их в наглядном формате, который легче воспринимается широкой аудиторией (создание дашбордов, отчетов, графиков, диаграмм и других визуальных инструментов анализа данных).
Уметь определять требования бизнеса и формулировать вопросы, на которые можно ответить с помощью анализа данных (понимание бизнес-процессов, целей и задач, изучение потенциальных источников данных и определение наиболее подходящих методов анализа данных).
Контролировать и оптимизировать процесс анализа данных для обеспечения достоверности и точности результатов.

Отвечают за редактирование видеоконтента, создание визуальных эффектов, звуковое оформление и другие задачи, связанные с производством видео. Видеоредакторы работают с различными форматами видео, такими как короткометражные фильмы, рекламные ролики и влоги, и обрабатывают видеоконтент для публикации в новых медиа.

Видеоредакторы должны:

Знать и уметь эффективно работать с различными программами для редактирования видео, такими как Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro и DaVinci Resolve.
Иметь опыт работы с различными типами мультимедийного контента, включая видео, аудио, графику и анимацию, и их эффективного редактирования.
Обладать творческим мышлением и эстетическим чувством, чтобы создавать увлекательный, высококачественный видеоконтент, соответствующий бренду и теме контента.
Знать основы редактирования, включая работу по графику, редактирование видео и аудио, а также методы постпроизводства, такие как цветокоррекция и эффекты.
Иметь опыт работы с аудиоконтентом, включая микширование аудио, добавление музыки, звуковых эффектов и корректировку закадрового голоса.
Уметь адаптироваться к различным проектам и требованиям клиента или заказчика и создавать видеоконтент, соответствующий заданным стандартам и срокам.

Эксперты по стратегическому планированию и программированию мероприятий в новых медиа. Цифровые стратеги анализируют рынки, исследуют целевую аудиторию, ставят цели и задачи, разрабатывают стратегии и тактики продвижения, отслеживают результаты и оптимизируют стратегии в соответствии с изменениями на рынке и тенденциями новых медиа.

Цифровые стратеги должны:

Разбираться в различных каналах цифровых медиа, включая социальные медиа, поисковые системы, контент-маркетинг и рекламные сети, а также в инструментах и технологиях, используемых в цифровом маркетинге. Цифровые стратеги также должны знать инструменты и технологии, используемые в цифровом маркетинге.
Уметь анализировать данные, метрики и показатели эффективности цифровых медиакампаний, определять и оценивать их результаты и эффективность, а также принимать стратегические решения на основе этих данных.
Быть творческими и инновационными, чтобы разрабатывать новые идеи и подходы к цифровому маркетингу, создавать креативные и увлекательные кампании и быть в курсе последних цифровых тенденций и инноваций.

проекты

Примеры интересных проектов в сфере новых медиа

Эрмитаж: погружение в историю

Документально-игровой фильм в формате виртуальной реальности. Сценарий фильма основан на важнейших событиях в истории Эрмитажа со времен Екатерины Великой до наших дней. Привычные интерьеры дворца открываются совершенно в новом свете в сопровождении «экскурсовода-мистика», способного перемещаться во времени и пространстве.

«Красный клин». Онлайн путеводитель по авангарду в России

Онлайн путеводитель по авангарду в России с планами маршрутов, профессиональными инсайдерскими описаниями и лайфхаками досуга. Цель проекта: создать новый туристический бренд, чтобы популяризировать внутренний туризм через наследие авангарда в провинции. Проект рассчитан на российских и иностранных туристов, использующих электронные средства коммуникации для подготовки к самостоятельному путешествию по России, любителей советского культурного наследия.

мероприятие библиотеки

Лекция и мастер-класс «Подкасты. Саунд-дизайн. Аудио – это стильно»

Сотрудник библиотеки познакомила аудиторию с программой для записи подкаста Audacity – мультиплатформенным редактором звуковых файлов. Участники также «примерили» на себя образ аудиоблогера, поведав об интересных событиях и забавных фактах из жизни.

полезное

Cписок полезных ресурсов и материалов по направлению новых медиа

Digital и новые медиа

Материал о новых медиа и их присутствии в современном мире

Анализ новых медиа

В материале даны основные этапы развития технических средств коммуникации в истории и приводится краткий анализ новых медиа.

Особенности новых медиа

Культуролог Екатерина Лапина-Кратасюк рассказывает об эпохе новых медиа, самопрограммировании аудитории и трансмедийных проектах.

КЕЙС

организатор

Центральная библиотека им. П.Д. Аввакумова муниципального бюджетного учреждения «Межпоселенческая централизованная библиотечная система» муниципального района «Горный улус (район)»

Республика Саха (Якутия)

название мероприятия

UlusMedia
Республики Саха (Якутия)

очно
формат
18+
аудитория
21
кол-во посетителей
Холдинг «Сахамедиа»
партнер

Описание

Холдинг «Сахамедиа» запустил новый сайт Ulus.media, объединивший 34 районные газеты на одной Интернет-площадке.

Редакция UlusMedia Республики Саха (Якутия) провела мастер-класс по ведению социальных сетей, рассказала о своей работе местным жителям и специалистам. Обучение прошли журналисты, общественные корреспонденты, блогеры, педагоги медиа-школ района.

Дополнительная информация

1

Пост-релиз мероприятия